چگونه با استفاده از پینترست بازاریابی محتوای بصری خود را تقویت کنید؟

برای تقویت بازاریابی محتوای بصری، پینترست یکی از بهترین ابزارهاست؛ چون این پلتفرم با تمرکز روی تصاویر جذاب و ایده های الهام بخش، کمک می کند محصولات یا خدماتتان را به بهترین شکل ممکن به مخاطب نشان دهید و ترافیک هدفمند جذب کنید.

خب، بیاین با هم روراست باشیم. تو دنیایی که همه چیز شده عکس و ویدیو، کی اهمیت محتوای بصری رو دست کم می گیره؟ هیچ کس! مخصوصاً وقتی صحبت از بازاریابی باشه. ما آدما با چشمامون عاشق می شیم و پینترست دقیقاً همین حس رو هدف گرفته. اینجا فقط یه شبکه اجتماعی ساده نیست، رفیق؛ پینترست یه موتور جستجوی بصری خیلی قویه که می تونه کسب وکار شما رو از این رو به اون رو کنه.

تصور کنید جایی وجود داره که کاربراش نه برای وقت گذرونی، بلکه برای پیدا کردن ایده های جدید، محصولات جذاب و حتی برنامه ریزی برای خریدشون میان. این دقیقاً همون پینترسته! پین ها تو این پلتفرم عمر طولانی دارن، یعنی محتوای شما تا مدت ها بعد از انتشار هم دیده میشه و می تونه براتون مشتری بیاره. اگه دوست دارین بازاریابی بصری تون رو به یه سطح جدید ببرید و ترافیک سایتتون رو کلی زیاد کنید، این مقاله یه راهنمای جامع و کاربردیه که از صفر تا صدِ موفقیت تو پینترست رو بهتون میگه. آماده این تا با قدرت تصاویر، مشتری هاتون رو میخ کوب کنید؟ پس بزن بریم!

چرا پینترست کلید تقویت بازاریابی محتوای بصری شماست؟

شاید تو نگاه اول فکر کنید پینترست هم مثل اینستاگرام یا فیس بوکه، اما اینطور نیست! پینترست یه دنیای کاملاً متفاوته که توش تصاویر حرف اول رو می زنن و کاربراش با یه نیت خیلی مشخص سراغش میان: کشف کردن. اینجا مردم برای الهام گرفتن، پیدا کردن ایده های جدید، یا حتی تصمیم گیری برای خریدهای آینده شون جستجو می کنن. همین ماهیت جستجومحور و الهام بخش، پینترست رو به یه پلتفرم بی نظیر برای تقویت بازاریابی محتوای بصری تبدیل کرده.

پینترست چیه و چرا با بقیه فرق داره؟

پینترست در اصل یه کاتالوگ عظیم از ایده های بصریه. کاربرا توش عکس ها و ویدیوها رو که بهشون میگن پین، توی بردها (مثل آلبوم عکس) ذخیره می کنن. این پین ها می تونن لینک مستقیم به سایت شما باشن و ترافیک هدفمند رو به سمتتون سرازیر کنن.

برخلاف اینستاگرام که بیشتر روی لحظه های زندگی شخصی و تعاملات اجتماعی گذرا تمرکز داره، تو پینترست تمرکز روی محتوا و ایده هاییه که ارزش دائمی دارن. اینجا کسی دنبال لایک یا فالوور لحظه ای نیست؛ دنبال الهام و کارایی میگرده. جالبیش اینه که پین های شما حتی ماه ها بعد از انتشار هم ممکنه دوباره توسط یه کاربر جدید پیدا بشن و ترافیک بیارن. این یعنی محتوای شما تو پینترست عمر طولانی (Evergreen) داره و همین یه برگ برنده بزرگه.

طبق آمار، بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه تو پینترست هستن و قسمت جالبش اینه که خیلی از این کاربرا، قصد خرید دارن یا دنبال محصول خاصی می گردن. یعنی شما دارید با یه بازار هدف خیلی دقیق و آماده معامله روبه رو میشید. این دیگه شوخی نیست، یه فرصت طلاییه!

مزایای استفاده از پینترست برای بازاریابی بصری

پینترست برای کسب وکار شما کلی مزیت داره که واقعاً حیفه از دستش بدید. اولین و مهم ترینش، افزایش ترافیک هدفمند به سایتتونه. چون کاربرا با نیت مشخص میان و دنبال ایده های مرتبط با کسب وکار شما هستن، کلیک هایی که از پینترست می گیرید، کیفیت خیلی بالایی دارن و به احتمال زیاد به مشتری تبدیل میشن.

دوم اینکه، پینترست به تقویت آگاهی از برند (Brand Awareness) و برندسازی بصری شما کمک زیادی می کنه. با پین های جذاب و هماهنگ با هویت بصری تون، می تونید تو ذهن مخاطب حک بشید و برندتون رو مثل یه ستاره نشون بدید. سومین مزیت، تولید لید (Lead Generation) و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) هست. وقتی پین های شما مستقیماً به صفحه محصول یا فرم ثبت نام لینک میشن، کاربر به راحتی می تونه اقدام کنه و این برای فروش شما یعنی یه قدم بزرگ رو به جلو.

همونطور که گفتیم، محتوای شما تو پینترست عمر طولانی داره. یعنی یه پین خوب که امروز می ذارید، ممکنه ماه ها و حتی سال ها بعد هم براتون ترافیک و فروش بیاره. این ویژگی تو هیچ پلتفرم دیگه ای به این شکل پیدا نمیشه. در نهایت، پینترست بهتون داده های تحلیلی دقیق میده که باهاشون می تونید بفهمید کدوم پین ها بهتر کار می کنن و کدوم ها نیاز به بهبود دارن. اینطوری بازاریابی تون همیشه در مسیر درست پیش میره.

آماده سازی پایه: چطور حضورتون رو تو پینترست حرفه ای و جذاب کنید؟

مثل هر سفر موفقی، قدم اول آماده سازی زیرساخته. تو پینترست هم باید اول یه پروفایل حسابی و حرفه ای برای خودتون بسازید تا بتونید حداکثر استفاده رو از این پلتفرم ببرید. این بخش شامل ساخت یه حساب تجاری، طراحی یه ویترین بصری جذاب و تایید کردن سایتتونه.

ساخت و بهینه سازی حساب تجاری پینترست

فکر کنید می خواید یه مغازه باز کنید. مسلماً باید پروانه کسب داشته باشید، درسته؟ تو پینترست هم برای کسب وکار، باید حساب تجاری (Business Account) داشته باشید. این نوع حساب با حساب شخصی کلی فرق داره و امکانات فوق العاده ای مثل Analytics (بخش آمار و تحلیل)، قابلیت اجرای تبلیغات و Rich Pins رو بهتون میده که تو حساب شخصی ازشون خبری نیست.

اگه قبلاً حساب شخصی داشتید، نگران نباشید! خیلی راحت می تونید تبدیلش کنید به حساب تجاری. کافیه برید تو تنظیمات و گزینه تبدیل رو انتخاب کنید. اگه هم تازه واردید، می تونید از همون اول یه حساب تجاری جدید بسازید. تو این مرحله باید اطلاعاتی مثل اسم برندتون، نوع کسب وکارتون و آدرس سایتتون رو وارد کنید. یادتون باشه که این مرحله خیلی مهمه؛ چون پایه های بازاریابی بصری شما رو تو پینترست محکم می کنه.

طراحی پروفایل برندشده: ویترین کسب وکار شما

حالا که حساب تجاری تون رو ساختید، وقتشه ویترین مغازه تون رو بچینید! پروفایل پینترست شما، اولین جاییه که مخاطب باهاش روبرو میشه. پس باید کاری کنید که از همون نگاه اول چشمش رو بگیره. اول از همه، یه لوگوی حرفه ای و باکیفیت برای پروفایلتون انتخاب کنید که کاملاً با هویت بصری برندتون همخونی داشته باشه. این لوگو، امضای بصری شماست.

بعدش میرسیم به بیوگرافی (Bio). اینجا جاییه که باید تو چند خط کوتاه و جذاب، به مخاطب بگید دقیقاً چه کاری می کنید و چه ارزشی براش دارید. از کلمات کلیدی مرتبط با کسب وکارتون استفاده کنید تا اگه کسی دنبال اون کلمات می گشت، شما رو پیدا کنه. مثلاً اگه لباس زنانه می فروشید، بنویسید بهترین استایل های زنانه برای خانم های شیک پوش. یادتون نره که حتماً لینک سایتتون رو هم اضافه کنید تا کاربرا بتونن از پینترست به وب سایت شما بیان و بیشتر باهاتون آشنا بشن.

تایید وب سایت (Claiming Website): یه قدم مهم برای اعتبار بیشتر

تایید وب سایت (Claiming Website) تو پینترست مثل گرفتن مهر تأیید برای کسب وکار شماست. با این کار، پینترست متوجه میشه که شما صاحب قانونی این وب سایت هستید و این باعث میشه اعتبار پروفایلتون خیلی بالا بره. وقتی سایتتون رو تایید می کنید، لوگو یا عکس پروفایل شما روی تمام پین هایی که از سایتتون ذخیره میشن، نمایش داده میشه. این یعنی هر پینی که از سایت شما به اشتراک گذاشته میشه، خودش یه تبلیغ برای برندتونه!

فرایند تایید سایت هم خیلی ساده ست. پینترست دو تا راه بهتون میده: یا یه کد متا تگ (Meta Tag) رو تو بخش سایتتون اضافه کنید، یا یه فایل HTML رو تو هاست سایتتون آپلود کنید. بعد از انجام این کار، پینترست سایتتون رو بررسی می کنه و اگه همه چیز اوکی باشه، یه نشان تایید به پروفایلتون اضافه میشه. این یه حرکت کوچیکه، اما تأثیرش تو جلب اعتماد کاربرا و دیده شدن برندتون خیلی بزرگه.

یادتون باشه، هرچی پروفایل پینترست شما حرفه ای تر و کامل تر باشه، شانس دیده شدن و جذب مشتری هم بیشتر میشه. پس این قدم های اولیه رو با دقت و وسواس انجام بدید.

خلق محتوای بصری چشم نواز: راز پین های پربازدید

حالا که زیرساخت ها رو چیدید و پروفایلتون حسابی حرفه ای شد، نوبت میرسه به قلب تپنده پینترست: محتوای بصری. اینجا جاییه که باید خلاقیتتون رو به رخ بکشید و پین هایی بسازید که نه تنها چشم ها رو خیره کنه، بلکه کاربرا رو به سمت سایت شما بکشونه. محتوای بصری تو پینترست فقط یه عکس ساده نیست، یه ابزار قدرتمنده برای داستان گویی و جذب مشتری.

تمرکز روی تصاویر باکیفیت و خیره کننده

کیفیت تصویر تو پینترست مثل اسم و رسم شماست؛ هرچی بهتر باشه، بیشتر بهتون اعتماد می کنن. اگه می خواید پین هاتون تو این اقیانوس بی کران تصاویر دیده بشن، باید حتماً روی تصاویر باکیفیت و چشم نواز تمرکز کنید. تصاویر باید واضح، روشن و از نظر ترکیب بندی هنری باشن. فکر کنید دارید یه مجله لوکس ورق می زنید؛ تصاویر پین شما باید همونقدر جذاب باشن!

ابعاد تصویر هم خیلی مهمه. پینترست نسبت تصویر ۲:۳ رو پیشنهاد می کنه (مثلاً ۱۰۰۰ در ۱۵۰۰ پیکسل). این ابعاد باعث میشه پین شما هم تو موبایل و هم تو دسکتاپ به بهترین شکل ممکن نمایش داده بشه و بریده نشه. از نورپردازی خوب استفاده کنید، ترکیب بندی خلاقانه داشته باشید و رنگ ها رو طوری انتخاب کنید که با هویت برندتون همخونی داشته باشه. اگه محصولی رو نشون میدید، سعی کنید اون رو تو یه فضای واقعی و در حال استفاده نشون بدید (مثل عکس های سبک زندگی). یه نکته مهم دیگه: اگه روی تصویر متن اضافه می کنید (Text Overlay)، مطمئن بشید که خوانا باشه و پیام اصلی تون رو سریع منتقل کنه. اضافه کردن لوگوی برندتون هم به صورت حرفه ای، باعث میشه برندتون بیشتر تو ذهن بمونه.

قدرت پین های ویدیویی برای جذب بیشتر

تو دنیای امروز که همه چیز سریع شده، ویدیوها پادشاهی می کنن! تو پینترست هم پین های ویدیویی می تونن توجه خیلی بیشتری رو جلب کنن. وقتی کاربری داره تو فیدش اسکرول می کنه و یهو یه تصویر شروع به حرکت می کنه، ناخودآگاه نگاهش به اون سمت کشیده میشه. این یعنی یه فرصت عالی برای نشون دادن محصول یا خدماتتون به شیوه ای پویا و جذاب.

برای ساخت یه پین ویدیویی موفق تو پینترست، چند تا نکته رو باید رعایت کنید: اول اینکه ویدیو باید کوتاه باشه، مثلاً بین ۶ تا ۱۵ ثانیه. دوم، به صورت عمودی (۹:۱۶) باشه تا تو موبایل بهتر نمایش داده بشه. سوم، و مهم تر از همه، پیام اصلی تون رو بدون نیاز به صدا منتقل کنه. چون خیلی از کاربرا ویدیوها رو بدون صدا می بینن، حتماً از زیرنویس یا متن روی تصویر استفاده کنید. با یه ویدیوی کوتاه و جذاب، می تونید کلی داستان بگید و مخاطبتون رو حسابی درگیر کنید.

تنوع در قالب های پین برای پوشش اهداف مختلف

پینترست فقط برای پین های عکس و ویدیوی ساده نیست؛ کلی فرمت متنوع دیگه هم داره که هر کدوم برای یه هدف خاص عالین و می تونن بازاریابی بصری شما رو حسابی تقویت کنن:

• Rich Pins (پین های غنی شده): این پین ها مثل یه کارت شناسایی کامل برای محتوای شما هستن. مثلاً اگه یه محصول رو پین می کنید، Rich Pin می تونه قیمت، موجودی انبار و دکمه خرید رو مستقیماً زیر تصویر نشون بده. اگه مقاله باشه، عنوان، نویسنده و خلاصه رو میاره. فعال کردن Rich Pins باعث میشه کاربرا بدون کلیک، اطلاعات بیشتری بگیرن و این اعتمادشون رو بیشتر می کنه.
• Idea Pins (پین های ایده): اینا مثل یه داستان اینستاگرامی ولی با قابلیت ذخیره شدن و عمر طولانی تر هستن. می تونید ازشون برای آموزش های گام به گام، نشون دادن پشت صحنه کسب وکارتون یا داستان سرایی استفاده کنید. این فرمت تعامل رو خیلی بالا می بره و حس نزدیکی با برندتون ایجاد می کنه.
• Carousel Pins (پین های کاروسل): فکر کنید می خواید چند تا محصول یا چند تا ایده رو تو یه پین نشون بدید. Carousel Pins دقیقاً برای همین کارن. کاربرا می تونن بین تصاویر اسلاید کنن و چندین محتوای مرتبط رو تو یه پین ببینن. این برای نمایش مجموعه های محصول یا مراحل مختلف یه پروژه عالیه.

با استفاده هوشمندانه از این قالب های متنوع، می تونید محتوای بصری تون رو برای اهداف مختلف بهینه کنید و بیشترین بازدهی رو از پینترست بگیرید.

سازماندهی هوشمندانه: بردهای (Boards) کاربردی برای پیدا شدن راحت تر

تصور کنید وارد یه کتابخونه بزرگ میشید که توش هیچ کتابی دسته بندی نشده! پیدا کردن یه کتاب خاص تو اون هرج و مرج عملاً غیرممکنه. پینترست هم همینه؛ اگه پین هاتون رو منظم و دسته بندی شده نذارید، کاربرا نمی تونن اون چیزی که می خوان رو پیدا کنن. اینجا بردها (Boards) نقش قفسه های منظم کتابخونه شما رو بازی می کنن و کمک می کنن همه چیز سر جای خودش باشه تا هم شما راحت تر مدیریت کنید و هم کاربرا راحت تر پیداتون کنن.

ساخت بردهای موضوعی و هدفمند

بردها توی پینترست، کلید سازماندهی محتوای شما هستن و نقش مهمی توی سئو (SEO) پینترست و دیده شدن توسط مخاطبان هدف دارن. باید بردهایی بسازید که موضوعی و هدفمند باشن. مثلاً اگه یه فروشگاه لوازم آرایشی دارید، به جای یه برد کلی به اسم آرایش، می تونید بردهای مجزایی مثل آموزش آرایش چشم اسموکی، محصولات مراقبت از پوست خشک یا ایده های آرایش عروس بسازید.

مهم اینه که اسم بردها رو سئو شده انتخاب کنید. یعنی از کلماتی استفاده کنید که مخاطب شما ممکنه تو جستجوی پینترست تایپ کنه. توضیحات کامل و جذاب هم برای هر برد بنویسید و کلمات کلیدی رو به طور طبیعی توش به کار ببرید. این کار باعث میشه پینترست بفهمه برد شما در مورد چیه و اونو به افراد درستی نشون بده. انتخاب دسته بندی درست (Category) برای هر برد هم خیلی مهمه و به پینترست کمک می کنه تا محتوای شما رو بهتر بشناسه.

انتخاب کاور (Cover) جذاب برای بردها

کاور هر برد، مثل جلد یه کتابه؛ باید طوری باشه که از همون نگاه اول چشم رو بگیره و نشون بده این برد در مورد چیه. انتخاب کاور جذاب برای بردها، زیبایی بصری پروفایل شما رو دوچندان می کنه و به کاربرا یه دید کلی از محتوای داخل برد میده. سعی کنید تصویری رو به عنوان کاور انتخاب کنید که هم با محتوای برد همخونی داشته باشه و هم با هویت بصری کلی برندتون جور دربیاد.

مثلاً اگه برد شما در مورد دکوراسیون مینیمال هست، یه کاور با رنگ های خنثی و طراحی ساده انتخاب کنید. این کار به مخاطب کمک می کنه که سریع تر بفهمه این برد همون چیزیه که دنبالش می گرده و در نهایت احتمال دنبال کردن برد یا کل پروفایل شما رو افزایش میده. همیشه یادتون باشه که اولین تأثیر خیلی مهمه، پس تو انتخاب کاور بردها هم حسابی خلاقیت به خرج بدید.

چطور پین هاتون رو سئو کنید تا بیشتر دیده بشن؟

شاید فکر کنید سئو فقط برای گوگل و وب سایت هاست، اما نه! پینترست هم یه موتور جستجوئه، و برای اینکه پین هاتون تو این پلتفرم تو چشم بیان و ترافیک بیشتری جذب کنن، باید اصول سئو رو توش رعایت کنید. اگه پین هاتون رو سئو نکنید، مثل این می مونه که یه محصول فوق العاده دارید اما هیچ کس از وجودش خبر نداره!

سئو کلمات کلیدی در پینترست

اولین قدم تو سئو پینترست، تحقیق کلمات کلیدیه. چطوری؟ خود پینترست یه ابزار عالی به اسم Pinterest Trends داره که بهتون نشون میده چه کلماتی ترند هستن. علاوه بر این، نوار جستجوی پینترست هم مثل یه گنجینه عمل می کنه؛ وقتی یه کلمه رو تایپ می کنید، پیشنهادات مرتبط رو بهتون میده که همون کلمات کلیدی فرعی و پرجستجو هستن. این کلمات رو یادداشت کنید.

حالا باید این کلمات کلیدی رو به طور طبیعی و هوشمندانه تو جاهای مختلف پین هاتون به کار ببرید: تو عنوان پین، تو توضیحات پین، تو متن جایگزین تصاویر (Alt Text) و حتی تو اسم فایل های تصویریتون قبل از آپلود. هرچی پینترست بهتر بفهمه پین شما در مورد چیه، شانس بیشتری برای نمایش اون تو نتایج جستجوی مرتبط داره. اما حواستون باشه که زیادی از کلمات کلیدی استفاده نکنید که اسپم به نظر بیاد؛ طبیعی بودن حرف اول رو می زنه.

نمونه استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات پین:
اینجا می تونید جدیدترین مدل های دکوراسیون اتاق خواب مینیمال رو ببینید. با ایده های چیدمان ساده و شیک، فضای آرامش بخش و مدرنی برای خودتون بسازید. دنبال دیزاین اتاق خواب کوچک هستید؟ این پین ها براتون عالیه!

اضافه کردن دکمه ذخیره (Save Button) به سایتتون

شاید براتون پیش اومده باشه که وارد یه سایتی بشید و یه عکس خیلی خوب ببینید، اما نتونید اونو تو پینترست ذخیره کنید. این یعنی سایت داره یه فرصت طلایی رو برای جذب ترافیک از دست میده! با اضافه کردن دکمه ذخیره (Save Button) پینترست به سایتتون، به کاربرا اجازه میدید هر عکسی که دوست دارن رو با یه کلیک ساده به بردهای خودشون اضافه کنن. این کار نه تنها باعث میشه محتوای شما به صورت ارگانیک به اشتراک گذاشته بشه، بلکه یه راه عالی برای افزایش ترافیک برگشتی به سایتتونه.

پینترست یه ابزار به اسم Widget Builder داره که بهتون کمک می کنه این دکمه رو راحت به سایتتون اضافه کنید. می تونید انتخاب کنید که دکمه همیشه روی عکس ها نمایش داده بشه، یا فقط وقتی موس روی تصویر میره ظاهر بشه. هرچی راحت تر بتونید محتواتون رو به اشتراک بذارید، شانس دیده شدن و جذب مخاطب جدیدتون هم بیشتر میشه. یه دکمه کوچیک، یه دنیا ترافیک!

پین کردن منظم و با برنامه

الگوریتم پینترست عاشق ثباته! اگه بخواید یه روز ده تا پین بذارید و یه هفته غیبت کنید، پینترست زیاد ازتون استقبال نمی کنه. اما اگه منظم و با برنامه پین کنید، حتی اگه تعدادش کم باشه، پلتفرم حسابی ازتون حمایت می کنه و پین هاتون رو بیشتر نشون میده.

یه تقویم محتوایی برای خودتون بسازید. مثلاً می تونید برنامه ریزی کنید که هر روز دو سه تا پین جدید، شامل ترکیبی از پین های آموزشی، الهام بخش و تبلیغاتی منتشر کنید. ابزارهایی مثل Tailwind یا Buffer هم هستن که بهتون کمک می کنن پین هاتون رو از قبل زمان بندی کنید تا خودشون تو زمان مناسب منتشر بشن. با این کار هم از استرس کار روزانه کم میشه و هم همیشه حضور فعال دارید. یادتون باشه، استمرار، کلید دیده شدنه.

برای پیدا کردن بهترین زمان های انتشار، یه نگاهی به آمارهای پینترست آنالیتیکس بندازید. اونجا بهتون میگه که مخاطباتون چه ساعاتی فعال تر هستن. معمولاً عصرها و آخر هفته ها، زمان های طلایی برای انتشار پین هستن، چون کاربرا وقت آزاد بیشتری دارن و می تونن با محتوای شما تعامل کنن.

ساخت پین های قابل دسترس (Accessible Pins): همه رو در نظر بگیرید!

یه بازاریاب حرفه ای باید همه رو ببینه، حتی اونایی که کمتر دیده میشن. منظورم از همه اینجا، کاربرانی هستن که ممکنه نیازهای خاصی داشته باشن، مثلاً کم بینا باشن یا از ابزارهای خاصی برای گشت و گذار تو اینترنت استفاده کنن. اگه پین هاتون رو قابل دسترس (Accessible) کنید، نه تنها کار قشنگی کردید، بلکه شانس دیده شدن و تعامل بیشتری هم به خودتون دادید.

چند تا کار ساده می تونید انجام بدید: اول از همه، برای تصاویرتون از Alt Text یا متن جایگزین استفاده کنید. این متن باید تصویر رو به طور دقیق توصیف کنه تا اگه کسی نتونست تصویر رو ببینه، متوجه محتواش بشه. دوم، فونت های خوانا و بزرگ انتخاب کنید و از رنگ هایی با کنتراست مناسب استفاده کنید تا متن روی تصویر به راحتی خونده بشه. از متن های شلوغ و ریز پرهیز کنید. سوم، اگه از ویدیو استفاده می کنید، حتماً براش زیرنویس بذارید. اینطوری کسایی که مشکل شنوایی دارن یا بدون صدا ویدیو رو میبینن، هم می تونن از محتوای شما استفاده کنن. با این کار، جامعه بزرگتری از کاربرا رو جذب می کنید و پینترست هم بابت این رفتار خوب، پین هاتون رو بیشتر به بقیه پیشنهاد میده.

تقویت تعامل و رشد جامعه: از انتشار صرف فراتر برید!

تو پینترست، مثل هر پلتفرم اجتماعی دیگه ای، فقط انتشار محتوا کافی نیست. باید تعامل کنید، حرف بزنید، گوش بدید و یه جامعه واقعی بسازید. فکر کنید تو یه مهمونی هستید؛ اگه فقط یه گوشه بایستید و حرف نزنید، کسی باهاتون دوست نمیشه! تو پینترست هم باید فعال باشید و با بقیه ارتباط بگیرید تا برندتون تو ذهن ها موندگار بشه.

تعامل فعال با جامعه پینترست

برای اینکه پینترست شما رو به عنوان یه عضو فعال و ارزشمند جامعه اش بشناسه، باید با بقیه تعامل داشته باشید. شروع کنید به دنبال کردن برندهای مرتبط (البته نه رقیب های مستقیم!) و اینفلوئنسرهای حوزه تون. پین های خوبشون رو ذخیره کنید و یه کامنت دوستانه و مفید بذارید. این کار باعث میشه اونا هم شما رو ببینن و شاید حتی متقابلاً پین های شما رو ذخیره کنن یا شما رو فالو کنن.

مشارکت تو بردهای گروهی هم یه راه عالی برای افزایش تعامله. تو این بردها، چند نفر روی یه موضوع خاص پین می ذارن و این باعث میشه محتوای شما در معرض دید فالوورهای بقیه هم قرار بگیره. با این کار، برندتون بیشتر دیده میشه و یه حس همکاری و صمیمیت هم بین شما و بقیه اعضای جامعه پینترست ایجاد میشه. یادتون باشه، هرچی بیشتر ببخشید، بیشتر هم بهتون برمی گرده!

استفاده از Promoted Pins (پین های تبلیغاتی) برای بیشتر دیده شدن

گاهی اوقات، محتوای شما فوق العاده ست اما به اندازه ای که باید دیده نمیشه. اینجا Promoted Pins یا پین های تبلیغاتی به کمکتون میان. این پین ها مثل پین های عادی هستن، با این تفاوت که با یه بودجه مشخص، به افراد بیشتری نشون داده میشن. مهمترین مزیتشون اینه که پینترست بهتون اجازه میده مخاطبتون رو خیلی دقیق هدف گذاری کنید؛ مثلاً بر اساس سن، جنسیت، علایق، منطقه جغرافیایی و حتی کلمات کلیدی خاصی که سرچ کردن.

جالبیش اینه که وقتی یه کاربر پین تبلیغاتی شما رو ذخیره می کنه، دیگه اون پین برچسب تبلیغاتی رو نداره و می تونه به صورت ارگانیک (یعنی رایگان) تو فید دوستاش و بقیه ظاهر بشه. این یعنی شما با یه هزینه کم، می تونید یه پین رو به صورت ویروسی پخش کنید و ترافیک زیادی رو به سمت سایتتون بیارید. Promoted Pins یه ابزار قدرتمند برای افزایش آگاهی از برند، جذب لید و در نهایت، فروش بیشتره.

اندازه گیری و تحلیل: ببینید چقدر موفق بودید!

هر چقدر هم که محتوای عالی تولید کنید و تعامل داشته باشید، اگه ندونید چقدر موفق بودید، راه رو اشتباه رفتید. اندازه گیری و تحلیل نتایج، مثل یه قطب نما عمل می کنه که بهتون نشون میده آیا دارید تو مسیر درست حرکت می کنید یا نه. پینترست این قابلیت رو بهتون میده که تمام فعالیت هاتون رو رصد کنید و بر اساس داده های واقعی، استراتژی هاتون رو بهبود ببخشید.

استفاده از Pinterest Analytics

وقتی حساب تجاری پینترست دارید، به یه داشبورد قدرتمند به اسم Pinterest Analytics دسترسی پیدا می کنید. اینجا همه چیز هست؛ از اینکه چند نفر پین هاتون رو دیدن (Impression)، چند نفر ذخیره کردن (Saves) و چند نفر روش کلیک کردن (Clicks). حتی می تونید ببینید از این کلیک ها چند نفر به سایت شما اومدن (Outbound Clicks).

اینجا می تونید جمعیت شناسی مخاطباتون رو هم ببینید؛ مثلاً اینکه بیشتر خانمن یا آقا، اهل کدوم کشورن، از چه دستگاهی استفاده می کنن (موبایل یا دسکتاپ) و علایقشون چیه. این اطلاعات واقعاً طلاست! چون باهاش می تونید محتوای آینده تون رو دقیقاً بر اساس نیاز و سلیقه مخاطباتون بسازید و مثل یه بازاریاب حرفه ای عمل کنید.

تحلیل داده ها برای بهتر کردن استراتژی تون

گرفتن آمار و ارقام خوبه، اما مهمتر از اون، تحلیل این داده هاست. ببینید کدوم پین هاتون بیشترین بازدید یا ذخیره رو داشتن؟ چرا؟ چه ویژگی مشترکی دارن؟ از چه کلمات کلیدی توشون استفاده کردید؟ کدوم بردهاتون محبوب ترن؟

با جواب دادن به این سوالات، می تونید پین های با عملکرد برتر رو شناسایی کنید و سعی کنید محتوای مشابه بیشتری تولید کنید. اگه دیدید یه نوع پین خاص خوب جواب نداده، شاید وقتشه که سبکش رو عوض کنید یا موضوعش رو تغییر بدید. تصمیم گیری بر اساس داده ها، نه حدس و گمان، بهتون کمک می کنه تا سرمایه و وقتتون رو هدر ندید و همیشه تو مسیر رشد و پیشرفت باشید. تحلیل دقیق، بازاریابی شما رو هوشمندانه می کنه.

---

نتیجه گیری

پینترست، همونطور که دیدیم، یه گنج پنهان برای بازاریابی محتوای بصریه. دیگه فقط یه پلتفرم برای دیدن عکسای قشنگ نیست؛ یه موتور جستجوی هوشمند و قدرتمنده که می تونه کسب وکار شما رو به میلیون ها نفر نشون بده. اگه دوست دارید از این گنجینه نهایت استفاده رو ببرید و بازاریابی محتوای بصری خودتون رو حسابی تقویت کنید، باید با یه استراتژی دقیق و گام به گام پیش برید.

از ساخت یه حساب تجاری حرفه ای و بهینه، تا طراحی پین های چشم نواز و استفاده از قالب های متنوع مثل Rich Pins و Idea Pins، همه اینا بهتون کمک می کنه تا تو این پلتفرم بدرخشید. یادتون نره که سئو پینترست رو جدی بگیرید و با استفاده از کلمات کلیدی درست، پین هاتون رو بهینه کنید. همچنین، تعامل با جامعه پینترست و استفاده از ابزارهای تبلیغاتی مثل Promoted Pins، می تونه سرعت رشدتون رو چندین برابر کنه.

اما مهمترین چیز، استمرار، خلاقیت و تحلیل مداومه. پینترست یه شبه جواب نمیده؛ نیاز به صبر و تلاش داره. پس همین امروز شروع کنید، پین هاتون رو با عشق بسازید، با کاربرا ارتباط بگیرید و از Pinterest Analytics استفاده کنید تا همیشه تو مسیر درست باشید. با پینترست، بازاریابی بصری شما دیگه فقط یه ویترین ساده نیست، بلکه یه ابزار فروش قدرتمنده که می تونه کسب وکارتون رو متحول کنه. آماده اید تا با قدرت تصاویر، مشتری هاتون رو جذب کنید؟